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Hoy día, en un mercado consumista multinacional tan competitivo, todo proyecto o producto se reconoce y toma valor en función de su propia imagen. Para lograr una imagen que transmita o comunique visualmente lo deseado, hay que tener un partido gráfico conceptual bien definido, donde queden bien marcados los puntos fundamentales a rescatar para comenzar una correcta etapa de diseño. El marketing o estudio de mercado, es totalmente necesario para obtener información acerca de los productos que compiten en cada mercado y que imagen transmiten cada uno de ellos, que nicho abarcan y a que público van dirigidos, para saber desde un principio ¿qué es lo que abunda o se ofrece? y ¿con qué podríamos diferenciarnos, para poder competir de la mejor forma, dentro de una misma línea de productos.