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Se llama partido conceptual, a la definición de los conceptos de comunicación, con los cuales trabajaremos en el diseño de un producto o imagen. Saber, ¿qué queremos comunicar?, ¿a quién va dirigido el producto y mensaje?, ¿cómo lo vamos a comunicar?, son las preguntas fundamentales que nos debemos hacer para lograr construir un claro partido conceptual. Luego todo queda en manos de cada diseñador gráfico, que utilizará estratégias, técnicas y estilos de comunicación seleccionados por él mismo para lograr obtener las mejores soluciones profesionales en cada proyecto.